現役Webディレクターの僕が感じる「ダメなデザイナー」と「良いデザイナーの違い」【ちょっと辛口でスミマセン】

2020年10月31日work

こんにちは、カズキです。

と、思われた方も多いかもしれませんね。

先に謝ります、スミマセン…。

気分が悪くなった方は、すっと記事を閉じてください。

今回はデザイナーの方に割とチクっとしてしまう内容かと思います🙇‍♂️

でも、ちょっとだけ聞いてください。

実際問題、デザインが作れない人に「刺さらないデザイン」って何でしょう。

僕たちが相手にするのはデザインのプロではなく、素人ですよね。

つまり、一ユーザーの私たちが良いと思わなければ、それは良いデザインではないと思うんですよね。

もしかしたら、気付かないうちにデザインではなく「アート」を作っているのかも。

という訳で、今回はWebディレクターの僕が思う「ダメなデザイナーと良いデザイナーの違い」

というテーマで進めてまいります。

新人Webディレクターや、Web担当者の方へ向けた記事です♪( ´θ｀)ノ

※5分ぐらいで読み終わる記事なので、最後までお付き合いいただけると嬉しいです。

現役Webディレクターの僕が感じる「ダメなデザイナー」と「良いデザイナーの違い」【ちょっと辛口でスミマセン】

それでは、早速まいりましょう。

過去に遭遇したダメなデザイナーはこんな人

過去の経験から、個人的に「ダメやな…。」と思ったデザイナーの特徴をまとめました。

その（1）：トレンドを追っているだけ

トレンドを追うこと自体はOKです。

様々なデザインに触れることで、インスピレーションや創造力が広がることは間違いありません。

ただ、勘違いしてはいけません。

目指すべきは、トレンドのカッコいいサイトではなく、「売れるサイト」を作ることです。

売れなければ、ただの自己満足にすぎず、流し見されて終わりです。

冒頭でも触れましたが、

ダメデザイナーは、デザインではなく「アート」を作っている状態になってしまっていると思う。

その（2）：ユーザー体験をしていない

個人的に、一番マズイと思うポイント。

そもそも、自分がお客になってみなければ、ユーザーが本当に欲しい情報を知ることはできません。

観たことがない映画を人に説明するのは不可能ですし、

食べたことがない料理を作ることはできません。

逆に、実際に使ったことがあるサービス（商品）なら、

「お、この配色いいね！」

とか、

「このボタン使いづらいな…、もうちょっと丸っこくしようかな、、」

など、あくまで例ですが、具体的な感想が生まれるはず。

そのため、大前提として商品の魅力を伝えるはずのデザイナーが、「ユーザー体験をしていない」というのは論外なんですよね。

その（3）：デザインを好き嫌いで判断している

他人の作品をみて、

何か、このデザイン好きじゃない…、と判断したり、

この作品のデザインが好きだから、、今回のデザインの参考にしました！

みたいなデザイナーは、もれなくダメデザイナーですね🙇‍♂️

なぜでしょう。

理由はデザインに対して「感情論のみ」で応えているから。

本来なら、デザインに至った背景や理由を汲み取った上で、ジャッジすべき。

確かに、良いと思えるデザインや、行動を起こしやすいデザインには感情は必要です。

でも、それは「論理ありき」なんですよね。

倫理があるから、人は初めて安心感を持てるし、決断できるハードルもグンと下がります。

デザインを作る上で、「論理＋感情」は基本、これがデザインと「アート」の違いです。

逆に良いデザイナーはどんな人？

反対に「良いデザイナー」はどんな特徴を持っているんでしょう。

答えは、以下の通りです。

（1）デザイン意図をキチンと説明できる

良いデザイナーは、デザイン提出のタイミングには、必ず制作意図をセットで伝えます。

もう、シツコイぐらい言う。

なぜならデザインは「アートじゃない」ことを理解しているので、

「倫理＋感情」で納得できる落とし所をしっかり抑えたいと思うから。

それはデザインの出し戻しを減らすだけではなく、余計な指摘（やりとり含む）を解消させるためでもあるんですよね。

（2）マーケティング視点に長けている

ここで伝えたいのは、

、的なことではありません。

発注者が求めているのは「過去にユーザー体験を積んだことがあるか」、

その分野において「一定のリテラシーを持っているか」というところです。

さらにいえば、ヒットコンテンツの傾向について「自分なりに言語化し、明確な解を持っている」など、倫理的思考の部分があるとなおさら良いですよね。

繰り返しですが、その分野を知らないデザイナーの作ったデザインはアート。

一方、その分野に特化したデザイナーが作ったデザインは売れるし、ユーザーに刺さります。

（3）ヒアリングの鬼

過去、数々の「良いデザイナー」仕事をしてきて感じること、

それは質問の多さです。

とにかく、気になったら質問。


分かっていても念のための確認、とにかく確認、確認、確認です。

気の利くデザイナーなら、参考サイトをその場でペッペと見せて答え合わせ。

時には、プロトタイプをその場で作って、驚かせます。

その理由は、良いデザイナーには「良いデザインを作るにはヒアリングが命」、

と脳内にインプットされているからですね。

良質な会話をおこない、相手の発する言葉から透明性を入手する、もはや達人の領域です。

プロジェクトを成功するために必要なこと→答え：良いデザイナーのアサインです

結論から言うと、「良いデザイナーをアサインできる目」を持ちましょう、という話です。

その1：そのためにも、日々のコミュニケーションは取るべき

当たり前のことですが、デザイナーを知らなければ、適切なアサインはできないです。

会話をしてみなければ、

、といったデザイナーの特性すら知ることができませんよね。

誰でも得意、不得意はあるので日頃のコミュニケーションから、

情報を取りに行く姿勢が大事。

その2：最低限のデザインポイントは知っておくべき

って方へ向けて、ざっくり説明します。

前提として、デザインの本質は言葉です。

理由として、

人は「言葉」で論理的に理解し、「ビジュアル（視覚要素）」で理解したのち行動するからですね。

そのため、ビジュアルは「言語化→ビジュアライズ」したものでないと、辻褄が合わないんですね。

カッコイイ画像だけを広告に出しても、誰も買いません。

それは画像だけだと、情報として足りないし、ぶっちゃけ不安だからです。

誰だって、失敗したくありません。

そのためにも、できる限り不安を取り除いてあげることが大切です。

これがデザインが言葉、という本質です。

簡単なのは「自分ごと化」してみることですね

シンプルこそ、一番です。

「自分だったら買いたくなるか、もしくは行動をするだろうか…、」

と、鬼のように自己対話しつつ、デザインを見てみるのがオススメ。

必要なら、そのサービス（商品）を買ってみても良いと思います。

そして、どうしても気になるなら、デザイン意図をデザイナーに確認しましょう。

ついでに「見やすさ」もチェックしておきましょう

そもそも、良いデザインでも視認性が低く、見落とされてしまうのはNGです。

そんな時は、以下のポイントをチェックしましょう。

最適でも、この辺りには目を配りましょう。

まとめ

さいごに、まとめで記事を終了とします。

それでは、記事は以上です。

少しでも参考になれば嬉しいです🙇‍♂️